新茶饮品牌视觉系统

01 · 项目背景

项目背景

为新消费茶饮品牌从零构建完整的视觉识别体系，涵盖 LOGO、色彩、字体、包装、门店空间到数字端的全触点视觉规范。

目标用户

18-30 岁城市年轻白领

业务需求

品牌差异化、视觉记忆点、社交传播属性、线上线下一致性

500万+社媒曝光

87%识别度

120+规范页数

6产品线

02 · 痛点分析

痛点分析

新品牌缺乏视觉差异化，同质化严重
现有茶饮品牌视觉偏"网红风"，缺乏文化深度
线上线下视觉不统一
包装缺乏社交传播属性

改版前

市面茶饮品牌大量使用相似的潮流元素，缺乏独特的品牌性格和文化底蕴。

改版后

融合东方茶文化意象与现代设计语言，建立强识别度的品牌视觉 DNA。

03 · 设计目标

设计目标

打造兼具东方茶文化底蕴与现代潮流感的品牌视觉系统，在年轻群体中建立独特品牌记忆。

东方茶文化意象融入 LOGO 与图形

现代简约的视觉语言吸引年轻群体

全触点视觉一致性（线上+线下）

高社交传播属性的包装设计

04 · 前期调研

前期调研

都市白领小雅

25 岁，追求品质生活，喜欢拍照分享

学生群体小明

20 岁，关注性价比和颜值，社交驱动消费

加盟商陈总

38 岁，关注品牌调性和运营支持

竞品分析

分析喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等 12 个竞品的品牌视觉策略。

核心洞察

核心发现：差异化关键在于"文化表达"而非"元素堆砌"，东方美学结合现代简约是最佳方向。

05 · 规范输出

规范输出

色彩体系

古铜茶

暖橘

金芽

深茶

米白

暖底

竹青

墨色

字体层级

品牌标题一叶知秋

产品名桂花乌龙奶茶

描述精选安溪铁观音，搭配桂花蜜...

标注500ml / 去冰 / 三分糖

视觉资产

品牌 LOGO 主标
LOGO 辅助图形
产品标签
杯身贴纸
手提袋
店内标识系统

间距 Token

8px

16px

24px

32px

48px

64px

06 · 方案展示

方案展示

品牌视觉资产总览 — 从核心标识到全触点延展的完整体系。

核心品牌标识

一叶知秋 YI YE ZHI QIU · EST. 2024

LOGO 主标：茶盏造型融合东方禅意圆形，笔画取自宋体碑帖的收笔弧度。品牌名采用衬线体与手写体结合，传递"传统+新潮"的双重调性。

LOGO 变体：深底反白、浅底正色、品牌色底、渐变应用四种场景变体，确保任何媒介上的高辨识度。

包装系统与空间视觉

杯身包装系列 — 大/中/小规格

手提袋 · 正面

手提袋 · 深色版

贴纸系列

周边物料 — 手提袋 / 贴纸

门店空间 — 菜单牌 / 灯箱

小程序点单界面

社交传播物料

小红书模版

朋友圈九宫格

故事封面

社交传播模版：针对小红书、朋友圈、抖音三大传播场景设计统一视觉模版，品牌元素可拆解组合，用户拍照即得"品牌级"视觉。

东方茶文化底蕴

LOGO 取自宋代斗茶器具轮廓，辅助图形提取茶叶脉络纹理，色彩以古铜茶、金芽、竹青为核心。

现代潮流感

排版遵循瑞士风格网格系统，搭配极简线条插画与呼吸感留白，使传统元素焕发当代气质。

社交传播属性

杯身设计自带拍照构图引导线；限定包装设置集卡机制，驱动用户自发分享。

07 · 交互/动效

交互 / 动效

品牌设计流程

01

品牌调研

02

概念方向

03

LOGO 设计

04

VI 延展

05

物料落地

动效演示

LOGO 动画

品牌元素展开

包装展示

08 · 落地成果

落地成果